中粮集团前身成立于1949年，做为专营粮油食物进出口商业的公司，从小胡同起步，逐渐成长为新中国粮油食物对外商业、保障国内粮油供给的主要力量。颠末75年的不懈勤奋，中粮集团一直苦守“忠于国计、良于平易近生”的逃求，全球结构、全财产链的国际化大粮商，也是优良食物的出产者，优良品牌的创制者。

　　一是强化顶层设想。中粮集团一直将品牌扶植摆正在事关大国声誉、平易近生福祉、企业命运的计谋高度，并视为“一把手”工程，以“功成不必正在我、功成必定有我”的决心和毅力，不懈推进品牌扶植。2020年3月成立集团品牌工做带领小组，由集团分担带领做为组长，相关本能机能部分及专业化公司一把手做为，统筹、指导、指点、集团沉点关心消费品品牌营业，将品牌扶植方针及成长计谋做为集团和专业化公司高质量成长全体规划中的主要构成部门，加大“中粮”母品牌扶植工做力度，打制母品牌金字招牌效应，充实操纵母品牌外行业和消费者中的影响力，强化对从业子品牌的强背书感化，同时加强对母品牌抽象及商誉的，以高质量品牌扶植赋能企业高质量成长。二是强化计谋指导。中粮集团于2022年正式印发《中粮集团消费品品牌扶植工做“十四五”成长规划》，做为“十四五”期间品牌工做的主要纲要性文件。正在此根本上，按照国务院国资委工做要求，制定《中粮集团品牌引领步履实施方案》，明白次要方针及具体行动，集团品牌工做带领小组做为集团品牌引领步履组织机构，确保各项行动稳步推进。三是强化品牌认识。2020年以来举办多场集团层面的品牌培训，包罗品牌加油坐、品牌论坛、曲播营销锻炼营等勾当，以及品牌营销人才进修地图工做坊、品牌营销人才年度培育打算等专题培训，受训员工近万人，树立全员品牌文化，加强全员品牌认识，使其成为员工的思惟盲目和行为盲目。

　　一是明白品牌定位。集团品牌工做带领小组统筹福临门、长城、酒鬼、家佳康、中茶、悦活、梅林等集团沉点关心品牌开展品牌定位及产物线规划，搭建品牌资产屋，明白品牌差同化定位点，确立身牌需要持久的焦点计谋及环节定位点，并将其做为生意成长的最高纲要，坚持不懈地施行品牌定位及产物策略，持续深化巩固品牌宣传推广。二是聚焦焦点单品。聚焦产物、聚焦渠道、聚焦区域是高质量成长的必经之。中粮集团按下“产物聚焦”快进键，正在集团沉点关心消费品品牌中，聚焦资本打制焦点单品，推进品类成长，提拔品牌价值。三是开展品牌营销。品牌扶植离不开品牌，没有就没有品牌。2020年以来，中粮集团取地方电视总台告竣计谋合做，规模化品牌，持续扩大品牌影响力、提拔品牌价值力。深切挖掘品牌内涵，取中国保守文化基因和非物质文化遗产相连系，摸索合适当下国潮经济取消费新风向的立异体例及成长道，大食物不雅及夸姣糊口，加大品牌声量，提拔品牌出名度，同时开展体育营销，扩大品牌健康的宣传力度。推进品牌国际化，“以负义务的体例满脚世界粮食需求”为，正在全球开展跨营业和行业合做，操纵社交账号和官网等自有渠道，展示一线员工故事、企业文化、团队多元化和包涵性、意愿办事、可持续成长等软性内容，宣传央企抽象。

　　一是品牌投入。连系国度扩大内需计谋，中粮集团抓住居平易近消费决心和能力回升机缘，以持久投入换取持久报答，确保品牌投入不竭供，建立“有高度”“有广度”“有温度”“有新度”的品牌系统，持续打制品牌抽象，传送品牌。二是优化查核机制。激励专业化公司对沉点品牌持续进行线上投放、加大焦点单品线下投入，推进调研评估项目，并按照品牌成长分歧阶段，明白焦点查核目标，纳入专业化公司业绩合同目标。三是完美评估系统。成立并不竭优化《集团品牌投放评估系统工做流程及测试要求手册》，明白告白前测、前言评估及品牌监测尺度流程。使用大数据阐发手段，添加内容互动、IP以及品牌势能等评估模子，开展消费者前言习惯研究，全面提拔品牌评估科学性，不竭提拔品牌投放精准性，鞭策数字化赋能品牌扶植。

　　中粮集团无限公司（以下简称“中粮集团”）以习新时代中国特色社会从义思惟为指点，认实贯彻落实“加速扶植一批产物杰出、品牌卓著、立异领先、管理现代的世界一流企业”的严沉决策摆设，持之以恒加强品牌扶植，出力提拔品牌出名度、佳誉度、忠实度，全面提拔粮油、乳品、肉食、饮料、酒业、茶叶等环节品类市场份额，构成以“中粮”母品牌为焦点的品牌矩阵。旗下“福临门”“长城”“蒙牛”“酒鬼”“中茶”“家佳康”等品牌享誉中国市场，发卖网点笼盖中国90%以上的地级市，满脚人平易近群众日益增加的夸姣糊口需要。

　　2023年，中粮集团名列《财富》世界500强第87位，并连任最受赞扬的中国公司榜单；“中粮”母品牌名列世界品牌尝试室《世界品牌500强》第193位，较上一年提高2位。2024年，中粮集团名各国务院国资委2023年度地方企业品牌扶植总体排名第5位；“中粮”“福临门”别离做为集团品牌和产物品牌获选地方企业品牌引领步履首批优良；“中粮”名列世界品牌尝试室《中国500最具价值品牌》排行榜第26位，品牌价值2595。73亿元人平易近币，较2023年提拔8。8%。

　　中粮集团将贯彻习总主要批示和地方决策摆设，按照国务院国资委的要求，连系中粮集团品牌引领步履及消费品品牌扶植工做“十四五”成长规划，环绕问题和不脚，果断推进品牌扶植工做，推进中粮品牌价值提拔，为扶植品牌强国、更好满脚人平易近夸姣糊口需要做出新的更大贡献。